Hemos pasado tiempos duros para los eventos corporativos y los eventos culturales en el mundo real. Después de las diferentes incursiones en el mundo virtual con la llegada de la Covid-19, donde tanto creadores y creadoras como marcas se han adentrado en la organización de eventos tanto digitales como virtuales en tecnologías de realidad virtual, todos nos hemos dado cuenta de la necesidad de volver a la presencialidad, al contacto humano, en definitiva, a experimentar las emociones que nos brinda reunirnos, ya sea a la hora de disfrutar una experiencia artística o cultural, como a la hora de disfrutar de un evento corporativo, con clientes, compañeros o gente de nuestro propio sector.
Como siempre decimos en nuestras charlas, conferencias y formaciones relacionadas en la unión entre arte y tecnología, si hay algo que nos diferencia a las personas de las máquinas es la capacidad de emocionarnos. Y qué mejor forma de transmitir emociones que a través de la experiencia artística. El arte es universal, y el desarrollo tecnológico tan vertiginoso al que estamos asistiendo, favorece a llevar la creación artística a cualquier lugar, a cualquier espacio, y sacarlo de las habituales paredes de los museos. Cuando comenzamos a crear nuestras primeras instalaciones artísticas orientadas a generar experiencias emocionales en todos los públicos posibles, fueron numerosas las empresas que comenzaron a fijarse en nuestro trabajo creativo y pensaron sobre el impacto que podría tener la adaptación de instalaciones artísticas a sus propios eventos corporativos. Antes y después de la pandemia han sido empresas como el Bilbao Exhibition Center, PwC España, Asisa, el BDCC, o la misma Bilbao Bizkaia Design Week entre otras entidades públicas y privadas quienes confiaron en nosotros a la hora de crear una experiencia artística en sus eventos corporativos. Desde creaciones de arte digital para soportes led o proyección en formatos ultra panorámicos, instalaciones inmersivas de arte digital, contenido audiovisual inspirador, e incluso el diseño lumínico y sonoro para crear experiencias emocionales a través de la creación de paisajes efímeros de luz y sonido.
Performance de música contemporánea y arte digital realizada durante la Bibao Design Week.
Romper los límites entre la sobriedad de un evento corporativo y la capacidad emocional del público que asiste a los eventos, es posible gracias al diseño de experiencias innovadoras, atrevidas, únicas. Durante años las diferentes tendencias en organización de eventos se han ido adaptando a necesidades de las empresas y agencias de comunicación en el diseño experiencial de los eventos corporativos. En ElektrART nos integramos con los diferentes equipos de diseño y organizativos a la hora de ofrecer nuestra creatividad en la creación del contenido artístico que active la chispa emocional en el público del evento. Unimos diferentes disciplinas creativas y tecnologías para diseñar experiencias únicas y de alto impacto emocional. Música contemporánea y artes visuales, arte digital inmersivo, paisajes sonoros y paisajes efímeros de luz. Nos adaptamos a los diferentes posibles espacios de eventos, a los diferentes equipos de trabajo, y diseñamos una experiencia a medida del propio espacio, y de las expectativas del cliente final.
Uno de nuestros recientes trabajos en este sentido es la creación de la instalación efímera BDCC Boreal para el evento corporativo del Basque District of Culture and Creativity, para el cual diseñamos conceptualemnte un cielo artificial en el propio espacio del evento, que desde la aparición espontánea de una aurora boreal virtual, adaptamos diferentes escenas lumínicas a lo largo de todo el evento, de tal forma que la aurora boreal inicial, se fue transformando en una tormenta solar absolutamente hipnótica.
En otra línea completamente diferente de creación, para la Junta de Accionistas de ASISA en Madrid creamos diferentes escenas de contenido digital que acompañaban en grandes formatos y de forma inspiradora, durante las diferentes fases del evento, en una escenografía envolvente, con el foco en la sostenibilidad, diseñada por la agencia de comunicación.
Momento del evento de ASISA con animaciones envolviendo el evento
La tematización de un evento corporativo es otra de las estrategias a la hora de dotar de un sentido lineal en la propia estructura del evento. Es el caso del evento corporativo de Navidad de PwC España en el que la agencia Laluca nos confió la creación de todo el contenido audiovisual asociado al viaje de la compañía en el resumen anual de resultados. Bajo la inspiración en el viaje del mítico tren Polar Express, creamos diferentes escenas audiovisuales, manteniendo la línea corporativa de la compañía, pero dotando al evento de la magia del cine a través de animaciones en 2D y 3D que trasladaron a los asistentes a un viaje polar a través de paisajes nevados, auroras boreales, y estaciones de tren recónditas. El resultado, un evento redondo, inspirador, mágico y que mantuvo al público absolutamente conectado con el mismo durante toda la duración del evento.
Creatividades, fotogramas de las animaciones y momentos del evento de Navidad de PwC.
Para cerrar el repaso por las opciones del uso del arte digital y de la unión entre arte y tecnología en general para la puesta en valor de los eventos corporativos, no nos podemos olvidar de la impresionante instalación inmersiva que realizamos dentro del BEC en su 15 aniversario. Una experiencia visual y sonora única, que supuso un viaje en el tiempo a los inicios del arte digital, al universo visual y sonoro de Ennio Morricone, y a las posibilidades que ofrecen los espacios de eventos y las nuevas tecnologías en la creación artística y musical. La instalación inmersiva, que hiló las diferentes intervenciones de los responsables políticos y gestores del propio BEC, supuso un regalo exclusivo a todas las personas involucradas en el éxito del BEC a lo largo de los años como recinto adaptable a eventos tanto culturales, deportivos, empresariales y a cualquier evento de carácter innovador que pueda albergar en el futuro.
Metaverso, realidad virtual, realidad mixta, robótica, asistentes virtuales… las tendencias por llegar y afianzarse del desarrollo tecnológico en los eventos corporativos están por ver aún cómo pueden impactar positivamente en su organización. Mientras tanto, genera emociones entre las personas y conquista a tu público a través de la experiencia artística.
La producción técnica, ha implicado por una parte el trabajo con modelos 2D y 3D del edificio, un análisis técnico previo para la configuración óptima de todo el sistema de proyección, formado finalmente por 10 proyectores y ópticas especiales para garantizar un impacto lumínico de 160.000 lúmenes sobre los diferentes planos de la fachada sur del edificio.
El espectáculo visual y sonoro sorprendió totalmente a una audiencia que asistió a la celebración de un evento corporativo. Representantes de las principales instituciones públicas vascas, empresas, agencias de organización de eventos o productoras musicales disfrutaron de un espectáculo inesperado, innovador y emocional. Usamos diferentes técnicas analógicas y diferentes tecnologías para la producción y creación de las escenas visuales y animaciones digitales. Todo ello sincronizado visualmente a través de un sistema de video mapping utilizando 4 proyectores para cubrir toda la superficie de las paredes, transformando el recinto en un entorno inspirador creativo a través de la instalación inmersiva de arte digital.
Sobre una estructura mural de palés de madera, mapeamos la estructura completa y diseñamos diferentes escenas de luz y color, creadas de forma generativa y transformando el espacio físico en un entorno creativo a través de diferentes juegos ópticos y efectos visuales. Un video mapping que hace plantearse a los espectadores cuestiones relacionadas con el espacio y la luz, donde tanto mayores como los más pequeños disfrutaron tratando de comprender los diferentes patrones tanto geométricos como orgánicos generados para la instalación de arte digital generativo.
Zorrotzaurre no para de crecer. En cuanto a concepto de entorno creativo que hará de la isla un referente en innovación social haciendo crecer las Industrias Culturales Creativas, y en cuanto proyecto de regeneración urbana, diseñado por la prestigiosa arquitecta 
